小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”？紅包封面是一門怎樣的生意？
今年春節(jié)，你收到了多少紅包？其中有多少是用紅包封面發(fā)的？
從2020年微信首次對個人開放紅包封面服務至今，紅包封面從一張簡單的紅色背景圖變成了如今結合視頻，互動按鈕等多種玩法的春節(jié)儀式感寄托。
▲圖/淘寶
在各大社交媒體，紅包封面討論度持續(xù)保持火熱，截至1月24日，在微博熱搜榜單中“微信紅包封面”相關閱讀已經(jīng)超過了19.8億次。
▲圖/新浪微博
相關話題下，有人分享自己精心設計的紅包封面，有人分享出自己做的“蹲點”搶紅包封面時間表，市場上甚至已經(jīng)出現(xiàn)“紅包封面”相關的產(chǎn)業(yè)鏈，有人在電商交易平臺通過制作和銷售紅包封面賺得盆滿缽滿。
紅包封面從一張沒有太多實用價值的背景圖片，逐漸成為一種必不可少的節(jié)日儀式感。
小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”？紅包封面是一門怎樣的生意？
紅包封面不過是近幾年才產(chǎn)生的新事物，為什么能夠迅速俘獲一批一批消費者花錢呢？
回顧過去幾年紅包封面的發(fā)展歷史，也許可以窺見一些原因：
2019年春節(jié)，企業(yè)微信推出了“定制微信紅包封面”功能，最初該功能只對企業(yè)開放。2020年，首次開放個人申請紅包封面服務。到2021和2022年，申請人只要開通視頻號或者完成視頻號認證就可以上傳使用。
近年來隨著門檻逐步降低，使用人群越來越廣，紅包封面的花樣自然也越來越多。
值得注意的一點是，紅包封面審核流程比較嚴格，即使制作完成之后也不是免費的，通常是發(fā)送方用一元一個的價格購買再發(fā)送。
從最開始定時定點搶封面，到大家自掏腰包花錢制作封面，大家對紅包封面的消費態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化。
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個人封面，為個性化自掏腰包
對于個人用戶和自媒體從業(yè)者來說，紅包封面的出現(xiàn)更像是一種個性化延伸。
坐擁二十萬粉絲的自媒體從業(yè)者小池告訴我們：“自己定制紅包需要一些門檻，公眾號或視頻號粉絲量和活躍度達到要求才有資格制作紅包封面。”
“通過了賬號資質后、繪畫、設計、上傳、審核通過后，還要花錢去發(fā)送，送少了不顯得沒有誠意，做多了也是一筆不小的開銷。”
“我認為紅包封面可以看做是一種內(nèi)容產(chǎn)品，雖然過程費工夫，但能在春節(jié)期間抓住機會傳播，打造自媒體的個性，拉近和用戶的關系。”
“紅包封面既出彩又被人喜歡，需要創(chuàng)意和設計功底，花很多工夫送給關注者或朋友，顯得更有誠意、更用心思。”
紅包封面不只是封面。
主題的擴展、形式的改變、拼創(chuàng)意，打破刻板印象、獵奇封面的出現(xiàn)，紅包封面早已不局限在“紅色”，各種顏色、主題的封面不斷推陳出新。
▲圖/淘寶
在互聯(lián)網(wǎng)中，紅包封面成了一種兼具節(jié)日儀式感和個性表達的產(chǎn)品，越來越多人愿意為了喜歡的紅包封面一擲千金。
在豆瓣紅包封面討論小組，關于紅包封面的討論從未停止，在關于“微信紅包封面有什么用？”的討論帖子中，“紅包封面像是給游戲角色充值，或是給手機買手機殼上癮一樣，讓人忍不住消費。”回答贊同數(shù)排在首位。
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品牌封面，劃算的節(jié)日生意
對品牌方來說，紅包封面蘊藏了巨大的商業(yè)價值。
某快消品牌公共管理人員小黑告訴我們：“1塊錢1個的紅包封面對個人可能有些貴，但對品牌方來說是一筆非常劃算的交易。”
“品牌花1塊錢就能獲得1次品牌的精確露出，這其實是一筆非常劃算的營銷費用，我們花一塊錢發(fā)出的紅包可能被客戶分發(fā)給十個甚至更多的人，每一次打開紅包都是有效曝光，這種成本算下來性價比非常高。”
▲圖/小紅書
今年的紅包封面玩法多樣，音頻、視頻等互動元素的加入讓品牌方有了很大的發(fā)揮空間。
我們采訪了幾位品牌紅包深度收集者，得到答案：“對一些時尚大牌來說，紅包封面更像是一種身份背書。”
“定鬧鐘、拼手速，就是為了搶一個喜歡的品牌封面。”
“為了喜歡的紅包封面苦苦等待蹲點，制定時間表去搶大牌紅包，我是品牌粉絲，就需要搶到。”
▲圖/小紅書
這些年，品牌封面紅包也在發(fā)生變化。
“和前幾年堆疊著品牌LOGO的封面不同，今年的品牌紅包更注意氛圍感營造，宣傳功能越來越淡化，對品牌露出做了隱蔽處理。”
“搶到很好看的紅包封面之后會忍不住在群里想發(fā)一下炫耀。”
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紅包封面是一門好生意嗎？
有需求就有生意，春節(jié)期間，有人把紅包封面做成了月入萬元的紅包生意。
博主小仟去年開始在店鋪中上線紅包封面，價格從幾毛錢到10元不等。
店鋪頁面顯示售價6.98元的紅包封面銷量已經(jīng)超過1000，熱銷款式銷量都在一千單以上，粗略計算，店鋪交易額超過萬元。
▲圖/受訪者提供
在各大電商平臺，有很多關于紅包封面分銷的廣告，宣稱可以通過銷售紅包封面輕松賺錢。
我們聯(lián)系到一家自稱是紅包封面代理的店鋪，店家宣稱銷售封面可以輕松盈利，但需要大量的粉絲基礎和電商銷售經(jīng)驗，加入需要繳納代理費用。
▲圖/受訪者提供
進一步詢問封面是否有原創(chuàng)版權保護等問題時，對方并沒有明確回復
在分銷生意賺錢的同時，紅包封面上游的設計師卻并沒有因此獲利，封面設計師驍驍告訴我們：“近幾年微信紅包封面對創(chuàng)作者的要求越來越高，幾乎純原創(chuàng)的紅包才可以過審，但精心制作的紅包封面帶來的利潤微薄，且變現(xiàn)還需要一定的電商運營經(jīng)驗。”
“從定制紅包封面問世以來，紅包封面的門檻一降再降，從面向企業(yè)、政府、媒體等各類組織開放，再到支持個人創(chuàng)作者定制；價格從10元/個，降至1元/個。”
“現(xiàn)在能通過作品盈利的可能越來越小了，隨著同行越來越多，封面的設計腦洞大開，自己設計的封面沒多久就會被其他創(chuàng)作者的新設計超過，現(xiàn)在只能就當副業(yè)做著玩。”
紅包封面看似是一門多方受益的生意，消費者愿意花錢、品牌方愿意投錢、平臺方也可以借此為新產(chǎn)品引流。
但隨著使用人數(shù)變多，二級市場混亂、版權保護匱乏等隨之問題浮現(xiàn)，雖然紅包封面是一門應節(jié)日而生的生意，但與之伴隨的問題需要我們持續(xù)關注。
