過(guò)年送紅包，是習(xí)俗，也寄托著美好的祝愿。如今現(xiàn)金用的少了，不少人發(fā)紅包也改成了線上轉(zhuǎn)賬。今年虎年的微信紅包相較于往年更加令人眼花繚亂，限定款紅包一款難求。市場(chǎng)供不應(yīng)求，一條關(guān)于微信紅包的“新商機(jī)”悄悄地在互聯(lián)網(wǎng)上滋生起來(lái)。
月入百萬(wàn)不是夢(mèng)？微信紅包形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈
微信紅包封面是微信面向品牌開(kāi)放的封面付費(fèi)定制的平臺(tái)，從2019年起就有了定制的微信紅包封面。在今年除夕前夕，突然間微信紅包封面紅了，尤其是品牌或藝人的微信紅包封面，更是受人追捧，因?yàn)閿?shù)量有限，不少人開(kāi)始蹲點(diǎn)搶起了紅包封面。
物以稀為貴，紅包封面從單純的設(shè)計(jì)海報(bào)已經(jīng)演變成為了年輕一代的社交貨幣，一張?zhí)貏e的紅包封面彰顯著個(gè)人的愛(ài)好與審美，展示著自我獨(dú)特性。
“定了鬧鐘也搶不到。”心儀微信紅包封面一款難求，巨大的需求缺口使得不少人看到了暗藏其中的商機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有人開(kāi)始賣起了微信紅包封面，從幾元錢到幾十元不等，稀有款甚至能售賣到上百元，這么一算收入相當(dāng)可觀。
這樣公然的售賣實(shí)際上是做的打擦邊球的生意。從微信紅包封面定制的規(guī)則來(lái)看，微信紅包風(fēng)格封面是無(wú)償向用戶發(fā)放的創(chuàng)意產(chǎn)品，自推出之日起，微信就明確規(guī)定，定制方不得以微信紅包封面為由向用戶收取任何費(fèi)用。同時(shí)微信紅包封面團(tuán)隊(duì)也聲明，這種有償銷售微信紅包封面的行為嚴(yán)重背離了微信的初衷。
雖然微信珊瑚安全（騰訊官方發(fā)布關(guān)于站內(nèi)安全內(nèi)容的公眾平臺(tái)）年前就早有提醒不要相信任何有償?shù)奈⑿偶t包封面售賣，但還是出現(xiàn)了不少購(gòu)買微信紅包封面被騙錢的例子。一張創(chuàng)意圖片，怎么就成了灰色產(chǎn)業(yè)一條龍？
瞄準(zhǔn)“賭徒心理”，好意頭不是好生意
從初心來(lái)看，微信紅包封面一方面是品牌方宣傳品牌、拓展品牌影響力的方式；另一方面也是迎合了現(xiàn)在無(wú)現(xiàn)金交易的習(xí)慣，喜慶的設(shè)計(jì)也為新年增添一些儀式感。而最后竟滋生出一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，熱搶紅包封面背后恐怕也是有商家在有意地利用消費(fèi)者的賭徒心理在作怪。
這與這幾年狂熱起來(lái)的盲盒生意本質(zhì)上有點(diǎn)類似，限時(shí)限量，先到先得，搶到了一個(gè)還想要更多。在賭徒心理的引導(dǎo)下，本來(lái)的好意頭變成了生意經(jīng)，利用限量、稀有的特點(diǎn)，誘發(fā)了消費(fèi)者對(duì)獨(dú)一無(wú)二的紅包封面的追求，消費(fèi)者通過(guò)獲取稀有款獲得心理滿足，為了獲得這樣的心理滿足而為此不斷付費(fèi)，開(kāi)盲盒上癮是如此，游戲抽取稀有道具是如此，限定春節(jié)的紅包封面也是如此。灰色產(chǎn)業(yè)鏈的滋生一方面在于海量的需求；另一方面也在于此種擦邊球行為極其難以掌控，不少商家為了規(guī)避官方審查，采用賣表情包送紅包封面、賣壁紙圖片送紅包封面的方式，很難實(shí)打?qū)嵉貙?duì)其做出處罰。
微信官方此前發(fā)布過(guò)聲明，對(duì)涉嫌違規(guī)的賬號(hào)做封停處理，已經(jīng)領(lǐng)取的紅包封面也不可繼續(xù)使用，未被領(lǐng)取的也不能繼續(xù)發(fā)放。而截至記者發(fā)稿為止，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中仍然能夠搜索到數(shù)量眾多的紅包封面售賣途徑，款式從個(gè)性定制到品牌限定都有。
紅包封面是很有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，但是用戶們也得醒個(gè)神，有償紅包封面可不是什么好生意。
